A palavra kawaii (可愛い ou かわいい) é hoje sinónimo de ternura, inocência e estética adorável no Japão e em todo o mundo.
Se viajar para o bairro de Harajuku, em Tóquio, verá este termo utilizado no dia-a-dia em placas, em lojas, na moda, na música e até na comida.
Mas o que significa realmente kawaii? De onde vem e como se tornou um fenómeno cultural global?
Convido-o a descobri-lo.
Qual a origem da palavra Kawaii ?
O significado atual de kawaii está intimamente ligado à ideia de “fofo” ou “adorável”, no entanto, a sua história é mais complexa.
A sua origem remonta ao período Heian (794-1185) com a palavra kaohayushi, que descrevia um rosto vermelho de vergonha ou culpa.
Mais tarde, na era Taisho (1912-1926), evoluiu para kawayushi, que pode significar “embaraçoso” ou “fato”.
Esta evolução linguística deu origem, mais tarde, ao termo kawaii, que combina inocência, doçura e vulnerabilidade.
Hoje em dia, o kawaii é utilizado para descrever tudo, desde uma pessoa a um objeto, um estilo artístico ou uma atitude.
É um conceito que transmite pureza juvenil, conotações de timidez e uma estética focada na ternura.
O nascimento da cultura kawaii
A cultura kawaii começou como um ato de rebelião juvenil no Japão no final dos anos 60 e início dos anos 70.
Os alunos opunham-se às normas sociais rígidas e procuravam escapar ao stress através de expressões infantis.
Uma dessas manifestações foi a escrita kawaii, com caracteres arredondados, decorações de corações e rostos sorridentes, conhecida como burikko-ji.
As empresas cedo perceberam uma oportunidade comercial neste estilo. Em 1974, a Sanrio criou a Hello Kitty, a personagem kawaii por excelência, que acabaria por conquistar o mundo.
Desde então, o kawaii deixou de ser um protesto estudantil para se tornar um motor económico e cultural do Japão.
A omnipresença do kawaii na cultura japonesa
Hoje em dia, o termo kawaii é aplicado em inúmeras áreas:
- Moda kawaii : colorida, com folhos, rendas, acessórios brilhantes e estilos derivados como Sweet Lolita, Gothic Lolita ou Fruits Lolita.
- Música kawaii : Com expoentes como Kyary Pamyu Pamyu e o surpreendente género do kawaii metal , representado pelos Babymetal.
- Culinária kawaii : Os famosos bento kyaraben, lancheiras decoradas com personagens e formas adoráveis que transformam a comida em arte.
- Mascotes oficiais : Câmaras municipais, empresas e até instituições japonesas utilizam personagens kawaii como ferramenta promocional.
No Japão, o kawaii não se limita ao entretenimento: faz parte da identidade nacional e do quotidiano.
A expansão global do kawaii
Embora tenha nascido no Japão, o kawaii ultrapassou fronteiras.
O anime, a manga, os videojogos e a moda japonesa transformaram o kawaii num fenómeno global. Hoje, milhões de jovens na Europa e nos Estados Unidos adotam a sua estética no vestuário, na maquilhagem e nas redes sociais.
Este sucesso internacional reflecte, por um lado, a forma como o kawaii responde a um desejo universal: regressar à infância, à inocência e à brincadeira, por oposição ao stress dos adultos.
Mas também procura o chamativo e o belo, abrangendo uma grande variedade de gostos: desde o mais ostensivo aos mais ínfimos detalhes; texturas, formas, delicadeza e paletas de cores ilimitadas, embora combine frequentemente alguns tons claros, mas também pode incluir o preto, tornando-se atraente para todas as gerações.
Muito mais que “mono”
A palavra "kawaii" significa muito mais do que "adorável". Representa uma filosofia cultural japonesa que mistura rebelião, fofura e estética colorida.
Desde as suas raízes históricas ao seu impacto atual na moda, música e gastronomia, o kawaii evoluiu de um gesto juvenil para um símbolo global de fofura e otimismo.
Assim, quando ouvir a palavra "kawaii" no Japão, compreenderá que não descreve apenas algo fofinho: define toda uma forma de ver o mundo, onde a inocência e a fantasia são o centro das atenções.
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